一条“最美旅游公路”正在广州北部山区蜿蜒生长。它串联起从化、增城的山水村落，也串联起城市与乡村的要素流动。
2025年12月，《环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区（广州）总体规划》印发实施，涉及7镇5街、2415平方公里。规划提出建设400公里最美旅游公路，打造“康养+”“文旅+”“农业+”“创新+”四类产业集群，把散落的资源串成线、连成片。
规划落地以来，公路沿线发生大变化。庙尾村的骑行驿站旁，酱油厂因骑行客到访多了10%的生意；增城正果驿站里，游客捧着咖啡在草坪野餐，顺手买光摊主整筐红薯干。一座座散落在山水间的驿站，正催热市民周末的郊区微度假。
这些变化来自规划和运营的更新。2024年12月起，广州举行“粤美乡村”风貌设计作品征集活动，把一群年轻人引入乡村，还让获奖设计师从图纸到施工全程跟进，确保设计意图精准落地。配合“国企主导、市场化运营、村集体参与”的运营模式，这些散落在公路沿线的驿站正成为串联资源、激活乡村的节点。
广州市城市规划设计有限公司建筑规划所所长杨世云向南方财经记者表示，乡村的改变，不止于风貌提升，更在于人的回流、空间的盘活，最终落到新产业的生长。即使是同一片区的乡村，资源禀赋也千差万别，所以在规划之初就要做好差异化布局，实现“千村千面”。
驿站将村落串珠成链
“鱼跃龙门、修成正果”，位于广州增城区的正果驿站，是从惠州龙门方向进入广州的第一站。
驿站门口的咖啡厅里，一位戴墨镜的老人靠窗坐着，手里的咖啡杯印着“正果”二字。“这样的老顾客有很多。”店员阿梅说，节假日每天能卖100多杯。
咖啡厅对面是露营租赁服务中心。不少家庭手提咖啡，租好装备，走进驿站前的草坪上野餐。另一面，农户们在草坪边支起摊位。一位卖红薯干的摊主说：“上周一公司团建，有个顾客试吃后，把摊位上的全买完了。一根不剩，后面只能加微信网购。”
正果驿站将餐饮、露营、农产品直销融为一体，让游客在歇脚时完成消费，让农户在田间地头对接市场，把“路过”变成“生意”。
跟团旅行的游客
这种一站式消费场景，正是广东在环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区（以下简称“引领区”）内推动农文旅融合的缩影。
在增城片区内，除主驿站正果驿站，还有九峰山驿站、庙尾村驿站两个二级驿站，形成功能互补的有机整体。
具体来看，九峰山驿站距离正果老街仅300米，提供40多个免费停车位，有效缓解了老街的停车压力，成为分流客流的“第一视觉吸引点”。而庙尾村驿站则主打骑行服务，设计上以“泊野·骑栖”为理念，将原长廊拆分成三组建筑单元，配套自行车维修、淋浴、停车场等设施，专为骑行客打造。两者一“近老街”一“沿骑行道”，形成差异化互补。
庙尾村驿站的服务对象是骑行客，驿站旁的酱油厂恰好接住这股客流。广州康味致食品有限公司副总经理许铭观察到一个规律：“周五主要是骑行客或摩旅客，周末就更多的是一家老小。骑行客在驿站休整后，会顺道进厂参观，买点酱油。”
许铭算过账，这些客流给酱油厂增加了约10%的盈利。据了解，驿站运营方也计划联动庙尾村的特色产业，为游客提供酱油、腊味制作体验。
不仅如此，在跨行政区协同中，这些驿站还发挥了重要的串联作用。
在场的一位骑行客表示，他们一般先从增城区出发，一路骑到从化区泡温泉。“一路上都有驿站，很方便”。
“以从化区鸭洞河驿站为中心点向外扩散，温泉、溪流、广场、香港赛马会从化马场、国家版本馆、精品酒店……这些资源串起来，够游客玩一两天。”广州从化城投商业发展有限公司资产管理部主管谭业成说，该驿站将于今年5月试营业，届时将与周边景点形成闭环，成为广州北部农文旅片区的强力引爆点。
作为嵌入公路网络的节点，驿站一端连接游客的即时消费需求，一端连接周边的农产品与文旅资源，将分散的景点、村落、产业串联成可运营的产品线。这种“驿站+”模式，以较低成本实现了客流导入、消费转化与产业联动。
乡村风貌重塑、运营升级
这样的变化，是如何实现的？
2024年底，一场“粤美乡村”乡村风貌设计征集活动，将3000多名设计师引入广州乡村。获奖设计师在具体项目推进中从图纸到施工全过程“驻场陪伴”，确保设计意图精准落地。
广州市城市规划编制研究中心副主任甘勇华表示：“要让更多设计师走进乡村，与村民一起提升乡村风貌，创造乡村价值。让每一个改造细节都契合村民生活习惯，把工程做成‘民心工程’。”
一方面，设计师的到来，让那些被忽略的乡村角落，有了被重新看见的可能。
例如，在庙尾村，合方建筑设计事务所主理人何芳团队第一次踏勘时，看到的是闲置的长廊、空荡的小公园，与动人的岭南乡野风貌形成鲜明对比。“场地是‘缺席’的——它就在那里，却没有人在那里。”
他们提炼出“泊野·骑栖”的主题，确立“轻改造、重运营、强联动”的核心路线。原长廊被拆分成三组建筑单元，形成类似岭南廊院式建筑的景观格局，配套停车场、拓展营地、集散广场，为骑行者提供停车休憩、如厕淋浴、自行车简单维修等全链条服务。
另一方面，设计不是替村民做决定，而是帮他们找到答案。落地过程中，村民的真实需求被充分纳入考量。
何芳透露，原规划有广场绿化，但村民表示需要跳舞的地方。团队便缩减绿化种植范围，把更多硬质空间留给村民作为广场舞空间。同样，在九峰山，何芳团队以山、水、林、岩、寺为要素，融入东方美学“行云流水、别有洞天”的意境，将普通街角转化为可展销运营、可举办活动、可观景的公共客厅。
数据显示，这场大赛共有近100家设计机构、逾3000名设计师走进广州乡村，围绕产业小镇、村落民居、公路游径、公共空间、公共设施等5类选点征集作品。最终，广州赛区评出75件获奖作品，斩获73个省赛奖项，参与设计师、提交作品和获奖数量均为全省最多。
设计让空间变美，但要让乡村持续“活”起来，运营才是关键。
例如，正果驿站的投资建设方是增城区城投集团直属企业广州增投能源有限公司，其办公室负责人杜逢明介绍：在运营方面，主要采用国企主导、市场化运营、村集体参与的模式。
据了解，从2025年9月试运营以来，连同正果老街，正果驿站日均人流量约3000人，累计为村集体带来年收入约150万元。杜逢明透露：“都说在正果镇‘修成正果’，下一步我们会在这里尝试引入婚恋经济，把这个地名变成一种消费体验。”
在整体规划、运营前置的思路下，农文旅建设为县域经济发展注入新动能。数据显示，2026年春节假期，增城区累计接待游客约228万人次，同口径增长13.8%；实现旅游收入约11.57亿元，同口径增长10%。从化春节同样客流旺盛，彩虹桥驿站、流溪温泉广场驿站成为市民游客近郊微度假的热门打卡地。
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